Persbericht
Het Amsterdamse bedrijf ontwikkelt de nieuwe digitale experience van het Japanse probiotische zuiveldrankje voor de Europese markt.
Newcraft is verantwoordelijk voor het redesign en de ontwikkeling van het nieuwe pan-Europese platform voor alle Yakult websites. De lancering voor de Duitse en Engelse markt is de eerste stap in de uitrol van de nieuwe digitale strategie. Daarnaast maakte Newcraft groei analyse om een SEO- en content marketing strategie op te baseren.
Yakult implementeert een nieuwe pan-Europese marketingstrategie waar digitaal een essentieel onderdeel van uitmaakt. Als gevolg van deze strategiewijziging krijgen de websites een andere rol in de marketing funnel; van awareness/branding-tool naar een effectief consideration kanaal met relevante content. In nauwe samenwerking met de lokale operating companies wordt hieraan per land een specifieke invulling gegeven.
Roel Faulhaber, Creative Director bij Newcraft:
“Het is geweldig om zo’n mooi en sympathiek merk met een rijke historie te mogen helpen met de volgende stap in hun digitale ontwikkeling. Op basis van data en scherpe inzichten over de doelgroepsegmenten, hebben we een vernieuwde content first digitale merkervaring ontwikkeld, die mensen gaat motiveren en ondersteunen bij een bewuste en gezonde levensstijl.”
Efficiënt, schaalbaar en consistent
Met een aanpak die qua digitale strategie centraal en qua uitvoering lokaal is, gaat Yakult Europe samen met Newcraft de marketingteams in verschillende landen faciliteren met een efficiënt, schaalbaar en consistent merkplatform met ruimte voor lokale initiatieven. De Duitse en Engelse operating companies waren zeer nauw betrokken en richtinggevend bij de totstandkoming van het nieuwe platform en inmiddels staat de eerste release van deze twee websites live. De andere Europese landen volgen binnenkort.
Theo van Uffelen, European Marketing Manager bij Yakult:
“Yakult werkt al sinds 1935 (lang voordat ‘purpose’ bij andere bedrijven in aandacht kwam) aan dezelfde missie: een bijdrage leveren aan een gezonde en gelukkige samenleving. Het verhaal van de Japanse wetenschapper Dr Shirota en zijn filosofie over hoe je goede bacteriën kunt inzetten om ieders gezondheid te bevorderen, vraagt om storytelling met een direct effect op merkoverweging. Met dit nieuwe digitale platform en pan-Europese samenwerking hebben we een enorme sprong voorwaarts gemaakt, zowel in de content en ervaring die we onze klanten aanbieden, als in de strategische rationale erachter.”
Over Yakult
Yakult is onderdeel van het Japanese multinational Yakult Honsha Co., Ltd. en is wereldwijd pionier op het gebied van wat goede bacteriën in het lichaam kunnen doen. Het merk brengt een gefermenteerde zuiveldrank op de markt met 20 miljard Lactobacillus casei Shirota bacteriën per flesje. Deze Shirota-bacteriën zijn speciaal geselecteerd en gecultiveerd om de tocht door het maag/darmkanaal goed te doorstaan, en het is wetenschappelijk bewezen dat ze de darmen levend bereiken. Daar voegen ze zich bij miljoenen andere goede en slechte bacteriën als onderdeel van het darm-microbiota. Darm microbiota is belangrijk voor algemene gezondheid.
