Cases Yakult Europe

Klein flesje,
grote uitdaging

Een nieuwe digitale brand experience voor Yakult

Het Japanse probiotica drankje Yakult zocht een partner om haar nieuwe  pan-Europese marketing strategie te implementeren. Met een centrale rol voor digitaal in de communicatiedoelstellingen, was Newcraft een logische keuze. 

Samen gingen we aan de slag om hun digitale brand experience te herdefiniëren en zorgden we voor een compleet redesign van de website met een nieuwe doelstelling in de marketing funnel; van awareness/branding-tool naar een effectief consideration kanaal met relevante content. 

Samen met de lokale marketingteams in Duitsland en de UK organiseerden we verschillende workshops waarin we het fundament voor content & design bepaalden. Hierbij combineerden we kwalitatief gebruikersonderzoek met data en inzichten van doelgroep segmenten om een content first digitale brand experience te ontwikkelen die mensen ondersteunt bij een gezonde levensstijl.

Yakult werkt al sinds 1935 aan dezelfde missie: het bijdragen aan een gelukkige en gezonde samenleving. De filosofie van de Japanse wetenschapper Dr Shirota over hoe je goede bacteriën kunt inzetten om ieders gezondheid te bevorderen, leent zich perfect voor storytelling met een direct effect op merkoverweging. Met dit nieuwe digitale platform en pan-Europese samenwerking hebben we een enorme sprong voorwaarts gemaakt, zowel in de content en ervaring die we onze klanten aanbieden, als in de strategische rationale erachter.

Theo van Uffelen,
European Marketing Manager, Yakult Europe

Short & sweet

De lokale marcom teams in staat stellen om content te creëren die resoneert bij de lokale doelgroep en tegelijkertijd consistentie in het merk houden, kan een uitdaging zijn. Daarom ontwikkelden we een tone of voice document met heldere richtlijnen die voor iedere copywriter te gebruiken zijn.

Short & sweet

De lokale marcom teams in staat stellen om content te creëren die resoneert bij de lokale doelgroep en tegelijkertijd consistentie in het merk houden, kan een uitdaging zijn. Daarom ontwikkelden we een tone of voice document met heldere richtlijnen die voor iedere copywriter te gebruiken zijn.

Yakult.co.uk on mobile
Maanden tot Go live

5

Uitrol in landen

13

Bacteriën in elk flesje

20mrd

Efficiëntie, schaalbaarheid & consistentie

Met een centrale strategische aanpak en lokale executie, ondersteunen Yakult Europe en Newcraft de lokale teams in verschillende landen met een efficient, schaalbaar en consistent merkplatform dat ruimte biedt voor lokale initiatieven.

Het platform is nu gelanceerd in de UK en Duitsland, meer landen volgen binnenkort.

Efficiëntie, schaalbaarheid & consistentie

Met een centrale strategische aanpak en lokale executie, ondersteunen Yakult Europe en Newcraft de lokale teams in verschillende landen met een efficient, schaalbaar en consistent merkplatform dat ruimte biedt voor lokale initiatieven.

Het platform is nu gelanceerd in de UK en Duitsland, meer landen volgen binnenkort.

Digitale versnelling

Sinds het begin van 2020 ondersteunt Newcraft Yakult Europe om hun groei te versnellen en digitale transformatie te stimuleren. Om deze ambities waar te maken, werkt ons team nauw samen met Yakult’s digital team aan verschillende activiteiten zoals organische groei, optimalisatie van digital retail en het digitale schap, CRM, en de ontwikkeling van in-house capabilities.

Meer weten?

Roel Faulhaber

Team Lead Experience Design

Stuur een email