Google Marketing Platform biedt een eindeloze hoeveelheid aan mogelijkheden, functionaliteiten en kansen voor iedere marketeer. Maar met zo veel verschillende opties ontstaat dezelfde hoeveelheid aan verwarring. Wat gebruik je nou waarvoor en hoe verhouden de verschillende tools zich tot elkaar? Tijd voor duidelijkheid! In deze serie blogs leggen de Google specialisten van NEWCRAFT je stap voor stap de hele stack uit. Zodat je door de bomen het bos weer ziet.
Google Search Ads 360 is een platform waarop agencies en adverteerders sneller en eenvoudiger grote zoekcampagnes kunnen beheren. Het platform dat integratie biedt aan Google Ads, Bing Ads en Yahoo Search Marketing, wordt gebruikt voor campagnebeheer, automatisering, biedingsbeheer en rapportage. Door harmonisatie met Campaign Manager en Google Analytics 360 kunnen conversies beter worden gemeten, zowel cross-channel als cross-device.
Voordelen van het gebruik van Search Ads 360
Meerdere zoekmachines beheren vanuit één tool
Dit biedt de mogelijkheid om vanuit één interface campagnes te activeren, pauzeren of zelfs toe te voegen. Hetzelfde geldt voor zoekwoorden waarop je vanuit één omgeving je bod kunt aanpassen, waardoor je meer tijd hebt voor andere optimalisaties.
Geavanceerde en geautomatiseerde bid-strategieën
Om het juiste bereik te realiseren met digitale campagnes moet je nadenken over de meest effectieve inzet hiervan. Biedstrategieën bieden marketeers een hulpmiddel bij het effectief inzetten van hun marketingbudget. Zo zijn er biedstrategiën die aansluiten bij een omzetstrategie, maar ook strategieën die aansluiten bij het verhogen van clicks of conversies.
Geautomatiseerde campagnes met Inventory Management
Inventory Management kan door een feedkoppeling automatisch campagnes, advertentiegroepen, tekstadvertenties, zoekwoorden en zelfs sitelinks genereren. Ieder moment dat de feed wordt geupdate, worden deze wijzigingen meegenomen in de gegenereerde campagnes. Dit is ideaal als je met grote datasets werkt.
Efficiëntere administratie en real-time rapportages
Een van grote voordelen van Search Ads 360 is de real-time rapportage functie die de tool aanbiedt. Rapporten worden namelijk elke vijftien minuten geüpdatet. Ook biedt het de mogelijkheid om externe mediakosten te importeren om zo bijvoorbeeld de totale winst te meten. Een ander groot voordeel is de visualisatie van de rapportages, dit ziet er niet alleen overzichtelijk uit, maar is ook nog eenvoudig te downloaden en te delen.
Holistisch delen van data in Google Digital Marketing Platform
Naast Search Ads 360 biedt het Google Digital Marketing ook andere services aan zoals Display & Video 360 en Analytics 360. Omdat al deze services vanuit één platform beheerd worden, kun je ook data delen. Daardoor kun je naar meer geavanceerde attributiemodellen gaan kijken. Zo kun je ondersteunende conversies en cross-device conversies meten op verschillende kanalen in de funnel. Zo deel je ook audiences met Display & Video 360.
